云健身、云買菜、云試衣—數字新生活 時尚云消費

在網上買一批“預制菜”、跟(gen)著(zhu)“鏡子(zi)”里的(de)教練來一場健身，在云端實現一下魔(mo)幻(huan)“試衣(yi)”……如(ru)今，數字(zi)技(ji)術正在讓年輕人(ren)的(de)消費(fei)行為變得更新鮮有趣，造就了一系列頗具特色的(de)潮流(liu)消費(fei)方(fang)式。

拓展AR新場景

“你知(zhi)道嗎(ma)？現(xian)(xian)在(zai)去得物(wu)APP買鞋(xie)，可以‘云試(shi)(shi)穿(chuan)’。”上海大學(xue)的學(xue)生劉祥是得物(wu)APP的忠實粉絲(si)。他告訴記者，在(zai)網上買鞋(xie)，總會(hui)有試(shi)(shi)穿(chuan)的煩惱，寄回來的鞋(xie)子經(jing)常不太合腳(jiao)，現(xian)(xian)在(zai)居然可以“云試(shi)(shi)穿(chuan)”，可解決(jue)了大問題。

原來，為了還(huan)原真實的試穿場景(jing)，得(de)(de)物APP最新(xin)(xin)升(sheng)級(ji)的AR功能(neng)實現了多(duo)項技(ji)術(shu)(shu)、外觀專利的創新(xin)(xin)，在模(mo)型貼合(he)(he)度、運動穩定性、還(huan)原真實度等方(fang)面屬領(ling)先水平(ping)。得(de)(de)物APP副總裁陳(chen)穎表示，數(shu)(shu)字(zi)經濟持續(xu)升(sheng)溫，如何以(yi)數(shu)(shu)字(zi)化手段促進消(xiao)(xiao)費需(xu)求增(zeng)長成(cheng)為當下熱點議題，年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)對(dui)品(pin)質(zhi)消(xiao)(xiao)費的需(xu)求正不斷豐富。除(chu)了更多(duo)元(yuan)的高品(pin)質(zhi)商(shang)品(pin)，他們還(huan)注重更方(fang)便、有互(hu)動感(gan)的消(xiao)(xiao)費體驗。“為此，得(de)(de)物APP通(tong)過將AR等數(shu)(shu)字(zi)技(ji)術(shu)(shu)與多(duo)元(yuan)應用場景(jing)融(rong)合(he)(he)創新(xin)(xin)，讓年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)享受看(kan)得(de)(de)見、感(gan)受得(de)(de)到的高品(pin)質(zhi)商(shang)品(pin)、優(you)質(zhi)服務(wu)體驗。數(shu)(shu)字(zi)經濟高速發展的大背景(jing)下，數(shu)(shu)字(zi)技(ji)術(shu)(shu)與各行業加(jia)速融(rong)合(he)(he)，得(de)(de)物APP積(ji)極探索數(shu)(shu)字(zi)化創新(xin)(xin)，希望(wang)更好地滿(man)足年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的美好生活愿望(wang)，助推消(xiao)(xiao)費升(sheng)級(ji)和(he)消(xiao)(xiao)費活力釋放。”

自率先把AR技術應用(yong)于“云試(shi)(shi)(shi)鞋(xie)”后，得物(wu)APP的(de)(de)AR功能目前已拓(tuo)展至AR試(shi)(shi)(shi)妝、AR試(shi)(shi)(shi)戴(dai)手(shou)(shou)表(biao)和(he)(he)墨鏡、AR試(shi)(shi)(shi)掛藝術品(pin)等(deng)多樣(yang)化(hua)的(de)(de)生活場(chang)景。“90后”波比(bi)之(zhi)前在得物(wu)APP看中(zhong)了(le)歐米(mi)茄、浪琴等(deng)幾款(kuan)手(shou)(shou)表(biao)。春(chun)節(jie)期間，他通過得物(wu)APP“試(shi)(shi)(shi)戴(dai)”了(le)5款(kuan)手(shou)(shou)表(biao)后，最終購買了(le)一款(kuan)藍(lan)寶石鏡面(mian)的(de)(de)潛水表(biao)。“試(shi)(shi)(shi)戴(dai)效果非常(chang)真(zhen)實(shi)，不(bu)用(yong)去(qu)專柜(ju)就可以直觀(guan)感受(shou)手(shou)(shou)表(biao)的(de)(de)表(biao)盤大小(xiao)、金屬質感、皮(pi)革紋理，甚至表(biao)帶表(biao)扣等(deng)雕花細節(jie)。”波比(bi)說，“最驚(jing)喜的(de)(de)是(shi)，連手(shou)(shou)表(biao)指針都(dou)是(shi)實(shi)時(shi)走動，和(he)(he)當下時(shi)間同步，從細節(jie)百(bai)分百(bai)還原真(zhen)實(shi)的(de)(de)精細度，讓購物(wu)有非常(chang)直觀(guan)的(de)(de)參考。”

陳穎說(shuo)，AR試戴手(shou)表(biao)(biao)場景中(zhong)，虛擬(ni)手(shou)表(biao)(biao)的指(zhi)針能動(dong)態走時(shi)，和現實時(shi)間實時(shi)同步，此為(wei)國(guo)內首(shou)創。

打造流量新入口

在云端，鞋能(neng)穿、表能(neng)戴，衣服能(neng)不能(neng)試？答案是(shi)肯定的。

“在這(zhe)個店里(li)，拿一下衣架，就能(neng)看到自(zi)己(ji)試(shi)穿衣服的樣子，真(zhen)是很神奇。”“00后”姑娘馬曉(xiao)云給記者(zhe)講述(shu)了自(zi)己(ji)的“購物奇遇(yu)”。

創造這(zhe)個“云試(shi)衣(yi)”場(chang)景的(de)公(gong)司是上(shang)(shang)海吉汭泰(tai)網絡科技有(you)限公(gong)司。公(gong)司負責(ze)人陳(chen)(chen)嘯(xiao)告(gao)訴記者(zhe)，公(gong)司的(de)門店內都是智能衣(yi)架，只(zhi)要(yao)(yao)(yao)把衣(yi)架輕輕提起(qi)，除了能看到衣(yi)服(fu)的(de)基本信息，屏幕(mu)上(shang)(shang)方(fang)還(huan)會(hui)顯示這(zhe)件(jian)衣(yi)服(fu)穿(chuan)在模特身(shen)上(shang)(shang)的(de)真人效果(guo)。此外，店里還(huan)有(you)智能拍攝間，通(tong)過采集顧(gu)客的(de)身(shen)高等信息，制作本人形象(xiang)，就可以(yi)在這(zhe)家(jia)店的(de)APP上(shang)(shang)試(shi)穿(chuan)各種衣(yi)服(fu)。“不用(yong)說十幾件(jian)了，幾百件(jian)衣(yi)服(fu)都可以(yi)試(shi)穿(chuan)。今后，顧(gu)客不用(yong)出(chu)家(jia)門，也能試(shi)穿(chuan)最新款的(de)衣(yi)服(fu)。”陳(chen)(chen)嘯(xiao)告(gao)訴記者(zhe)，這(zhe)種科技手段主要(yao)(yao)(yao)用(yong)了真人CR技術。“這(zhe)項技術我們進(jin)行了8年研(yan)發，主要(yao)(yao)(yao)原理是通(tong)過一(yi)張顧(gu)客真人照(zhao)片和服(fu)裝照(zhao)片用(yong)統一(yi)算(suan)法(fa)進(jin)行組合(he)，生成試(shi)穿(chuan)效果(guo)。我們還(huan)可以(yi)生成視頻，未來的(de)應(ying)用(yong)場(chang)景將(jiang)會(hui)更多。”陳(chen)(chen)嘯(xiao)表示。

相聚(ju)在(zai)(zai)(zai)云端，這一新型的(de)(de)流量入(ru)口(kou)，正在(zai)(zai)(zai)匯聚(ju)越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)年輕人(ren)。除了(le)衣服鞋(xie)子，在(zai)(zai)(zai)“吃”這個環(huan)節(jie)，商家(jia)(jia)也動足了(le)腦(nao)筋，紛紛主打預制(zhi)(zhi)菜(cai)，省去了(le)在(zai)(zai)(zai)家(jia)(jia)制(zhi)(zhi)作的(de)(de)環(huan)節(jie)。

29歲的(de)(de)上海(hai)白(bai)領朱云(yun)告(gao)訴記者(zhe)：“我從理象國買了10款菜(cai)品禮盒，不用花費大量時(shi)間去(qu)洗菜(cai)、摘菜(cai)、調味(wei)，回到家里就(jiu)可以(yi)加熱‘露兩手’，省去(qu)了自己做飯的(de)(de)麻煩(fan)，實現了‘人(ren)在家中坐，美食網上來(lai)’的(de)(de)夢想。”

叮咚買菜(cai)(cai)(cai)的(de)數據(ju)也(ye)顯示，今年(nian)春(chun)節期間，預制菜(cai)(cai)(cai)的(de)銷(xiao)量(liang)同比去年(nian)增(zeng)長超過3倍(bei)，7天(tian)售出300萬(wan)份。同時，客(ke)單(dan)價也(ye)增(zeng)長超過一倍(bei)。今年(nian)叮咚買菜(cai)(cai)(cai)研發了50多道有全國(guo)各地特色的(de)“叮咚王牌菜(cai)(cai)(cai)”，主打在家不易做的(de)餐(can)廳(ting)大菜(cai)(cai)(cai)，買回家簡單(dan)加熱(re)，就(jiu)能端(duan)上餐(can)桌。

理象國負責人王(wang)林表示，當前預(yu)制菜(cai)行業(ye)的(de)崛(jue)起與社(she)會發(fa)展(zhan)密不可分，社(she)會勞(lao)動力(li)結構(gou)的(de)變化讓中(zhong)國家庭(ting)能夠花在廚房里的(de)時間(jian)越(yue)來越(yue)少，消費者(zhe)在尋求更(geng)為省(sheng)時省(sheng)力(li)的(de)餐(can)桌(zhuo)解決方案；預(yu)制菜(cai)為人們省(sheng)去了繁瑣，增添(tian)了新的(de)想象空間(jian)，消費者(zhe)也期待預(yu)制菜(cai)行業(ye)能夠將這種競爭(zheng)活力(li)持續(xu)下去，掀起一場久(jiu)違(wei)的(de)餐(can)桌(zhuo)革新。

釋放消費新活力

云端(duan)消(xiao)費(fei)的(de)“魔盒”打(da)開之后，越來越多(duo)的(de)人發現(xian)，在吃穿住用之外，數字技術還有著豐富的(de)應用空間，每開啟一個場景，就是釋放一次消(xiao)費(fei)活力。

冬奧(ao)會剛(gang)剛(gang)落幕(mu)，但熱(re)度仍(reng)在持續(xu)，健(jian)身(shen)成(cheng)為(wei)年輕人每天必不可少(shao)的“打(da)卡”內容。能(neng)不能(neng)把教練送上“云”，讓健(jian)身(shen)回到家呢？答案是可以。

“90后”白領(ling)徐曉(xiao)涵最近一直(zhi)在智能健身鏡上“云健身”。“我最愛(ai)的課(ke)程是FITURE魔(mo)鏡中(zhong)大山老師的格斗訓(xun)練。”他告訴記者(zhe)，每次都練得(de)滿(man)身大汗(han)。

記者了解到，通過一鏡到底的豎屏4K拍攝手法，以及AI技術與“打破(po)第四面墻”理念(nian)的結合(he)，FITURE魔(mo)鏡的交互式(shi)(shi)內容智能健身課(ke)程(cheng)不局限于常規的訓(xun)練指導(dao)，在視(shi)覺呈現(xian)上具備畫(hua)面懸(xuan)浮(fu)感，比傳統在線健身課(ke)程(cheng)擁有更高(gao)的代入(ru)性，給用(yong)戶帶來沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)的健身體驗(yan)。

目(mu)前，FITURE正式上線的(de)(de)課程已覆(fu)蓋HIIT、力量塑形、瑜伽(jia)、普拉提、有氧舞等16大類2000多節課程，擁有近百個專題(ti)，能(neng)滿(man)足全年齡段、不(bu)同目(mu)標和興(xing)趣(qu)的(de)(de)用戶(hu)需求(qiu)。

近(jin)年來，體(ti)育(yu)健身休閑活動發展(zhan)保持著高位增長。結(jie)合“十四五”時期體(ti)育(yu)產業(ye)發展(zhan)方(fang)向看，智能體(ti)育(yu)產業(ye)前景廣(guang)闊。“全民健身+科技”成為市場增長點與(yu)突破口(kou)，運動類APP與(yu)智能健身硬(ying)件使(shi)用(yong)已(yi)成為常態，使(shi)用(yong)率達到75%。

“數(shu)(shu)字技(ji)(ji)術的(de)(de)創新，依托(tuo)的(de)(de)是(shi)數(shu)(shu)字經濟、數(shu)(shu)字新消(xiao)費(fei)的(de)(de)蓬勃發(fa)展。”陳穎告訴記者，以得物APP為例，得物的(de)(de)AR功能每天幫(bang)(bang)助(zhu)超過30%的(de)(de)用戶進行消(xiao)費(fei)決策，潮(chao)鞋可試(shi)穿(chuan)、腕表(biao)能試(shi)戴、扮靚(jing)可試(shi)妝、藝術品(pin)會(hui)“上墻”……這些AR技(ji)(ji)術帶來的(de)(de)沉浸式(shi)購(gou)物體驗讓消(xiao)費(fei)者在網(wang)購(gou)中(zhong)可以直觀(guan)感(gan)受商(shang)品(pin)的(de)(de)尺寸(cun)大小、細節特征、穿(chuan)搭效果，幫(bang)(bang)助(zhu)他們更快(kuai)、更準確地(di)找到喜(xi)愛的(de)(de)商(shang)品(pin)，激發(fa)消(xiao)費(fei)熱情。

“年輕人對商品(pin)品(pin)質(zhi)、消(xiao)費(fei)體(ti)驗的(de)潛在(zai)(zai)需求正在(zai)(zai)規模性釋(shi)放，這是激(ji)發創業企(qi)業持續把數字化創新作為保障品(pin)質(zhi)消(xiao)費(fei)、提升服務體(ti)驗的(de)內在(zai)(zai)動力。”陳穎(ying)表(biao)示。